继续更新高分案例！在上一期中，我们总结了四个好的“县级综合媒体中心建设”的好案例，其中受欢迎的大学和大学喜欢参加考试。忘记的学生应该准时审查！ （指导：高分案例01 |热门和受欢迎的大学喜欢参加考试的“县级综合媒体”，您只需要记住这四个案例！）

如今，我们的案例对象是一个热门话题，所有类型的问题，例如名词说明，简短答案，讨论，案例分析，材料等。-“知识支付”。 （当然，这也是Sprint接听课的重点！）

今年的“知识支付”测试，如果您想获得高分，那么如果没有经典和最新行业案例的支持，它将永远无法正常工作！无论您今年有哪种类型的问题，只要您在今天的推文中使用案例，就可以丰富考试室中的答案，并让标记的老师看到您的理论应用能力！

01。

知识支付：

互联网功能扩展的产品

根据IMedia咨询数据，自2017年以来，中国知识支付行业的市场规模迅速扩大，2019年达到278亿元人民币，预计到2021年将增长到675亿元人民币。落后于100亿的市场规模。在整个知识支付行业中，对知识，技能和兴趣以及新的变化的需求发生了。

从广义上讲，知识支付是一种经济类别，将教育和知识作为商品出售并从中获得商业价值。传统的教育行业（包括在线教育），图书出版行业等属于知识支付类别。狭窄的知识支付感是一种互联网经济模型，可购买信息内容和服务，以满足自我发展的需求。从狭义意义上讲，这种知识支付与传统教育不同，并强调独立学习。支付知识的过程是使用互联网平台与有空闲时间并寻求知识满意度的消费者共享零散知识的过程。

简而言之，专业领域的知识 +热情独立共享 +在休闲中灵活的时间 +便利的运输渠道创造了知识支付的上升。 （最后两个段落可以直接是对5点名词的解释的答案）

02。

知识付费的例子

1。Zhihu在美国推出 - 知识付费产品的第二次爆炸

2021年4月，Zhihu出生于2011年，在美国成功上市，重新点燃了外界关于知识支付的讨论。在发展的早期阶段，Zhihu的社区氛围很强，并被外界标记为“精英”和“权威”。许多用户喜欢使用零散的时间向Zhihu学习。随着知识支付开始上升，位于Q＆A社区中的Zhihu已开始探索相关问题，经过长时间的迭代，它终于取得了一些结果。

根据其招股说明书，Zhihu在2020年的付费会员收入为3.2亿元人民币，占23.7％；会员业务从2019年的8800万元增长到2020年的3.2亿元人民币，同比增长264％，不包括广告，这是外面第二大收入（只需记住这句话，您不需要用死记硬背记住数据）。在2021年较早举行的新青年会议上，Zhihu的创始人兼首席执行官周元发布了相关数据。 Zhihu的每月活跃用户数量已超过250万，形成了音频和视频课程，电子书，期刊和纸库。 Yanxuan列的高价值付费内容库的总内容超过300万。

（照片来源：百度）

（1）作为超级会员出售的“一站式平台”

知识支付平台在2016年左右开始出现。其标志性活动是Zhihu平台的推出。这是家庭免费知识问答知识支付平台“ Zhihu”的第一个付费产品。不久之后，Zhihu实时问答平台“ Zhihu Live”开始启动，在国内知识支付平台上开设了新的篇章以进行知识支付。

（2）付费观看模式实现一对多的货币化

知识问答产品适合解决一个问题和一个答案的直接问题。付费答案是该知识付费产品的特殊货币化方法。您只需要回答一次。将来，除了提出问题的用户外，其余用户可以通过。付费以查看答案内容，该内容可以实现一个一对多的货币化模型。

2。百度付款专栏 - 知识付款的未来

在知识支付领域，搜索和问答是具有自然优势的两种学习方法。百度在搜索领域中具有绝对市场地位的百度已于2019年开始布局。蜻蜓FM，Zhihu，fan Deng Reading等机构已连续定居在百度，并在Baidu借助借助Baidu的代表性叙述了百度的付费专栏；在各个领域的公司，例如父母必须阅读的，1-哥伦比亚博士学位和南方卫生，也参与了不同领域。开始在百度上输出内容。自Baijiahao在2019年底正式推出了百度付费专栏以来增加了16次。

（1）依靠百度的建议算法来实现准确的推动力

百度付费的专栏依赖于Baidu应用的建议算法为知识共享者提供准确的大量利息建议，涵盖了数亿百万的百度信息流量用户，并有效地完成了购买转换。根据官方信息，Baijiahao准确地匹配了作者，内容和潜在用户，因此相关知识付费产品的购买率可以提高10倍。截至目前，百度付费专栏中的付费用户数量超过300万，比年初增加了102次，而GMV在12月也超过了1亿元。

（2）启动生产激励项目，以鼓励多元化的利润模型

为了应对当前知识支付行业面临的交通增长焦虑，去年Baijiahao为专业创作者启动了“工艺计划”。 2021年，Baijiahao还将启动“深度知识计划”，“月球着陆计划”，“ Fenggang计划”和“第一名领导力计划”，并创建一个实时广播 +视频高质量的专栏“超级线”通过知识支付机构和内容创建者共同应对行业的痛苦点，并探索更多样化的开发模型。

3。Kuaishou，B Station，微信和Xiaohongshu：综合平台 - 知识支付的新轨道

B Station，Kuaishou和Douyin等综合平台都在尽力分享知识支付的大蛋糕。关于Kuaishou的知识数量已超过1.2亿，而9元的课程内容包括数学和物理学到摊位的ventriloquism和suona。自2019年开设了付费课程以来，除原始的知识领域UP Master外，B Station还合作介绍了诸如Xiaoetong，Shidian，Douban Time等的课程机构，并努力扩大知识付费内容库的规模。在微信上，Ma Huateng提出的付费阅读功能在去年终于推出了他的知识付款。在2021年除夕演讲中，Luo Zhenyu宣布，“生活学院”是由Get App和Xiaohongshu共同推出的，并在Xiaohongshu上启动了“超级生活官员”的选择活动，并共同与在线获得App Online的老师共享生活知识和离线。

（1）简短的视频 +知识：知识付费产品更轻，数字更多

在移动互联网时代，信息采集已从原始图形和文本模型转变为视频和音频作为运营商的丰富媒体开发。新的信息表正在扩大人们信息获取的广度和宽度，知识领域也不例外。这些全面的平台在支付知识方面具有固有的优势。与Zhihu，Himalaya，Netease，Fenda和Getu相比，它们培养了用户从头开始付款的认识，全面的平台已经拥有大规模的付费用户群。 。例如，在今年6月，付费成员人数超过1亿，因此部署知识支付业务似乎特别方便。

（2）知识支付依赖娱乐场景来“沉没”并摆脱开发瓶颈

在用户美学疲劳和资本冬季等因素的影响下，蓬勃发展的知识支付行业似乎触及了天花板。各种知识支付平台所做的努力都从“精英”的标签中脱颖而出，并试图朝着“群众”发展。相应地，由微信和B站代表的综合平台已开始部署知识领域，并成功地进入了知识领域作为创新者。通过将娱乐生态与知识生态学相结合，将创新技术与知识平台相结合，我们将开辟一条新的曲目，并为知识行业带来新的灵感。

4。“ Luo”思维 - 知识支付领域的初步考验

2012年底，在Youku平台的帮助下，Luo Zhenyu和Shen Yin共同创建了知识脱口秀节目“ Luo Ji Siwei”。同时，同名的微信官方帐户也开始运作。 Luo Zhenyu将每天在官方帐户上发表60秒的声音，并依靠角色。形状和独特的观点使他能够捕捉一群年轻的粉丝。后来，Luoji Siwei推出了一系列创新的游戏玩法，例如会员“ Roly”，社区婚姻入学，Bawang餐，挑选茶，C2B定制，并收集了许多忠实的用户。 2013年12月，Lu Ji Siwei在一天中很容易筹集了800万元人民币，这是“历史上最不合理的成员招聘”。这不仅允许Luo Zhenyu，而且还允许更多的人看到潜在的知识支付市场。

（照片来源：请参阅水印）

（1）注意与用户的互动

Luoji Siwei受众的特征是年轻而深入的用户，以及追求知识和乐趣。在这方面，“ Luoji siwei”采用了新媒体的交流方法，全力以赴，以双向方式与观众交流，并具有很强的互动，并使观众享受前所未有的参与以及是被动的。它变得活跃，从而改善了观众的乐趣，并提高了“ luoji siwei”的品牌质量，形成了一个良好的圈子。

（2）互联网思维下的精确营销

“ Luoji Siwei”与大规模的在线视频平台Youku和有密切的合作。 Luoji Siwei视频的每期都有超过500,000次点击。此点击卷使Luo Zhenyu大量的“ Luoji Siwei”成为“ Luoji Siwei”。 ，其微信公共帐户为“ Luoji Siwei”的受众带来了与该计划互动的渠道，从而增加了观众的品牌忠诚度并提高了产品的预期性。

大姐姐说：

前三个是“知识支付”的最新案例，最后一个是经典案例。我已经在每个代表性案件的字幕中标记了其特征，并列出了他们为每个人的有效措施。即使您的学校没有直接得到案例，您也可以回答知识付款问题。采取这些措施成为您的答案。

03。

转移真实问题

1。知识支付（材料分析，北京印刷研究所2020;名词解释，北京师范大学2019;名词解释，南卡大学2020年）

2。付费墙模型的利弊是什么？ （论文问题，Xiamen University 2020）

3.使用相关的沟通业务理论来谈论您对知识服务的理解（简短的答案问题，Sichuan University 2019）

4.您如何查看互联网知识付款？ （2018年南卡大学硕士学位）

5。根据案件，讨论您对知识支付的看法（2017年北京印刷研究所）

04。

案例申请

1。知识付款类别

知识支付是一件新兴的事情，涉及经济学知识的一部分。前几年的实际问题也主要研究了他们对知识支付的看法。对于此类问题，我们需要进行以下准备工作：弄清在线知识支付的兴起和演变，分析知识支付的主要内容类型，并阐明其上升的外部动机和内部需求。

说到意见，不要忘记从积极和负面方面回答。一方面，知识支付平台吸引了高粘度用户群体以高质量内容购买他们喜欢的知识内容产品，并通过内容付款实现直接的货币化；另一方面，知识支付平台还吸引了流量庞大和相当大的收入共享机制的资金。但是，当前的内容的质量不同，不能依靠用户保留，这使得知识支付经济无法以循环方式发展。知识支付平台未来开发的关键是使用技术升级和服务改进来努力创建内容，社交和场景的三合一服务模型，并通过领先的资源和支持尾巴资源来建立多元化的知识支付内容推动知识。付费市场的健康发展。综合平台 - 知识支付的新轨道实际上非常有用。

2。媒体经济发展/注意经济的未来趋势

内容支付是媒体经济研究中的热门话题。首先，我们需要从通信媒体技术的发展和媒体前景变化的角度来解释媒体经济的新发展。随着媒体的普遍性及其激活个人的激活，当互联网进入个人自由参与和多样化的连接的“下半年”时，“人类逻辑”取代了“事物逻辑”，而“关系经济”成为媒体经济的一种重要形式。 。媒体受众的作用发生了从“受过教育”，“阅读人”，“消费者”到“用户”的变化。当今的受众不仅是媒体产品的价值用户和成本付款者，而且是信息的生产者和传播者，并且内容消费模型被广泛接受。知识支付的信息传播高度取决于分散的个体多节点传播。借助单个社会关系，可以在社交网络中广泛传播付费知识产品。

3。Web3.0ERA/主题中有场景，社交和内容之类的关键字

看到这些名词时，您会头痛吗？没关系！知识支付可以与这些“标签”完全兼容，并且永远不会让您无话可说！

（照片来源：百度）

在Web3.0时代，开放内容平台通过建立多元化信息和自由流通的媒体环境来重建通信生态系统，该环境的特征是分散和开放连接。一方面，知识支付平台吸引了高粘度用户群体，以购买具有高质量内容的知识内容产品，并通过内容付款实现直接的货币化；另一方面，知识支付平台还鼓励内容生产庞大的流量和相当大的收入共享机制。该公司继续生产满足用户需求的高质量内容产品，从而形成了知识货币化的闭环利润模型。

知识支付也是需要用户场景，社交网络和内容的新产品。从内容的角度来看，如果知识支付平台希望获得更多的流量，则必须依靠大量分段和垂直稀缺和高质量的内容来吸引用户保留。将来，知识支付平台应基于内容系统的丰富性，并支持专注于特定领域以生产知识内容的中小型基层内容生产商。从社会需求的角度来看，有趣的圈子激活了交互式社交互动和有趣的圈子，以将粉丝组从简单的技术联系升级到文化情感共鸣和价值识别，还可以提高知识支付平台的用户粘性和活动。花费。对于方案技术，它将其加深到用户的个人或实际场景中，并提供可以满足目前和此时用户当前个性化需求的知识服务。

参考

参考

【1】《2020年中国知识付费行业报告》，IMedia网络

[2]“ Luo Zhenyu Shenyin的分手：自我媒体如何讲大故事？》，NetEase技术报告

【3】“ 2021年的前30个知识平台”，互联网周刊

【4 】《在线知识支付：主要类型，形式体系结构和开发模型》，Yu Guoming

【5 】《技术迭代中媒体经济发展的基本维度和未来趋势》

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